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從衛浴五金品牌世界杯營銷看建材業體育營銷
2017-3-17
來源:未知
點擊數:  538        作者:未知
  • 四年一度的世界杯重燃戰火,在各國運動員激烈拼殺的同時,建材行業中的眾企業也開始躍躍欲試,欲搭乘世界杯這一體育營銷熱潮。日前,十大衛浴品牌便 積極搭乘南非世界杯營銷班車很好的說明了這一點。面對如何火熱的世界賽事,建材行業又該如何抓住這一營銷大好時機,大搞營銷戰,就成為擺在企業面前的重要 事情。

          十大衛浴品牌搭乘世界杯營銷班車

          伴隨著世界杯的到來,2010年中國衛浴品牌的體育營銷悄然升溫,央視廣告部副主任何海明日前表示,2010年南非世界杯廣告將“限量增值”,分三批推出,除了飲料、啤酒、體育用品等行業,也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業。

           衛浴行業作為我國發展較快的行業,一直以來都是走在市場營銷的前列,此次世界杯期間的品牌廣告營銷也是如此,中國衛浴行業有十大品牌入圍此次世界杯廣告營銷,這其中包括TOTO、箭牌、科勒、美標、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達、東鵬品牌衛浴。

           建材企業搭乘體育營銷反應冷熱不均

           針對衛浴行業搭乘世界杯廣告營銷班車可謂是反應冷熱布局,有人說這就是一種燒錢的行為,不但世界杯與建材產品完全不搭界,而且世界杯也不會為建材行業帶來 市場需求量。也同樣有人說,世界杯是全世界人民的節日,既然是節日就會對各行業都會有影響,建材行業搭乘世界杯班車有未嘗不可。

           建材企業打體育牌需走長遠路線

           對于建材企業打體育牌路線,業內人士表示,體育營銷可以花更小的成本干更多的事情,取得事半功倍的效果?!敖鑴蒹w育營銷不是燒開水一會就行,而是像熬骨頭湯,需要時間慢慢熬才能香味撲鼻”。

           業界人士提醒,體育營銷是一種高投入、高風險、高回報的策略性傳播工具,企業走體育營銷路線,能否助力建設大眾化品牌,關鍵在于能夠長期貫徹,經過時間的沉淀后,最終才能實現提高品牌形象。

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